2月3日，百果园集团发布了2024年功绩预警公告，公司预期相较本公司放弃二零二三年十二月三十一日止十二个月(「二零二三年财政年度」)的领有东谈主应占利润约东谈主民币 3.62 亿元,本公司预期二零二四年十二月三十一日止十二个月录得净吃亏约东谈主民币 3.5 亿元至4亿元。同期，2024年收入将较2023年的收入113.91亿元减少不开端15%。

一、从延长到收缩：浪费品牌破局逆境的共性选用

百果园在公告中明确指出，收入和利润的下滑主要归因于两大中枢成分。一方面，在浪费左迁的宏不雅布景下，门店销售遭逢较大阻力。基于此，百果园断然践诺 “收缩政策”，饱读动加盟商关闭经营效益欠佳的门店，将资源逢迎于上风门店。

本色上，这种政策收缩并非百果园非凡的举措。以九毛九为例，在快速延长经由中，它遭逢了阛阓充足与竞争加重的问题。为了应答这一挑战，九毛九决定实施政策收缩，关闭了22家直营门店，并撤出北京、天津、武汉等阛阓。这一举措虽在短期内对品牌和营收形成影响，在本钱阛阓上也激勉颓靡态势，但从永恒来看，九毛九通过收缩阵线，优化了资源树立，要领了风险，为改日深刻发展奠定了更坚实的基础。

国内咖啡头部品牌瑞幸，在2020年前三季度收回了开端500家推崇欠安的门店，年度吃亏25.9亿。但站在如今的视角回看，“瘦身”后的瑞幸积极立异，竣事品牌互异化发展，优化成本结构，增强细致化运营。从2021年运转，瑞幸功绩竣事适应增长，“如释重任”的它展现出弘大的复苏能力。尔后，瑞幸连续通过细致化措置和阛阓拓展，在2023年月均来回用户稳步擢升至6243.8万，年营收创下249亿元新高，老成超过星巴克中国。

暖锅赛谈龙头上市公司海底捞，在2021年11月推出“啄木鸟标的”，放心关停约300家盈利能力不及的门店，以改善公司经营景象。天然2021年海底捞全年吃亏超41亿元，但通过优化门店结构、擢升运营恶果，海底捞在2022年渐渐归附元气，并在2023年竣事净利润44.95亿元，同比增长约174.6%，创下历史新高。

这些案例充分标明，品牌在经验快速延长后，经常需要插足政策收缩阶段，通过修王人内功、从头夯实基础，尽管这也曾由会伴跟着阵痛，但却是竣事永恒发展的必经之路。

二、品性与价钱的均衡术：百果园“高品性高性价比”政策

另一方面，为了给浪费者提供高品性、高性价比的生果选用，蛊卦更多客流，百果园实施了价钱折让策略。这一举措是其 “高品性高性价比” 全新政策的紧迫组成部分。自 2024 年 8 月启动 “高品性高性价比政策” 以来，百果园在多个维度张开了政策步履。

在产物结构与订价策略治疗方面，百果园积极拓展中低端价钱带产物，深度挖掘各层级阛阓的浪费后劲。通过从头治疗订价策略，细致瞎想客流品和毛利品的组合搭配，构建起具有竞争力的产物体系。以 “好果答谢” 行径为例，第一期推出的佳沛阳光金奇异果，大果以 5.9 元 / 颗的廉价投放阛阓，赶紧竣事了 991.1 万颗的销量，环比大幅增长 234%。第二期行径中，山东秋月梨的销售总量接近 2800 吨，刷新了近五年的销售记录。第三期牌号猕宗绿果大果以 3.9 元 / 个的价钱，得到了 563 万个的销售量，同比增长近 70%。第四期中，良枝富士苹果的销售量近 840 吨，同比增长开端 5.5 倍。第五期的秘鲁蓝莓累计销量开端 409.5 万盒，较昨年同期激增 1456%，总来客数同比增长 1078%。最近一期，即昨年 12 月下旬推出的 “好果答谢 —— 入口车厘子中(J)”，以每 500 克 29.9 元的 “答谢价”，相较昨年同期同品性 79.9 元的单价降幅超六成，累计销量达 4075 吨，累计销售量同比昨年同期增长近五倍。频频抑止销量记录，百果园通过“好果答谢”行径竣事远超传统果品销量的预期，实实在在成绩了销售增长，部分爆品销量以至开端15倍的同比擢升，不错阐述的是，百果园已经找到了擢升销售量的“增长密码”。

在工作品性擢升方面，百果园强化了鲜度措置与品控圭臬。通过校阅门店温控措置、实施标签动态措置、确立督导闭环等措施，确保产物性量和口感达到更高圭臬。鲜度措置成为撑抓百果园 “高品性、高性价比” 政策在门店末端顾主体验中的关键智力。

在浪费场景拓展方面，百果园集团也得到了权贵进展，推出了“健康果礼”系列，深度浸透多元化浪费场景。昨年下半年中秋节时刻，百果园中秋礼品，累计销售量超300万个，销售额超2.8亿元，店均销售金额同比增长了20.7%，高价值礼盒店均销售金额同比增长开端50%。

此外，据百果园加盟公众号府上，为了扶抓加盟商，自 2024 年 8 月起至本年 7 月底，百果园集团暂停收取特准权使用费。同期，为新开店加盟商提供开业补贴，第一年度给以门店每月贸易额 4% 的补贴，第二年度按 2% 补贴。以平庸门店每月 15 万至 18 万的贸易额磋商，两年补贴总数最低可达 10.8 万元。

三、改日竞争的关键密码：单店质料与经营恶果

在当下复杂多变的阛阓环境中，跟着经济场地的调解和浪费需求的收缩，本钱的催化作用渐渐削弱，品牌、运营力、组织力等里面驱动成分红为决定品牌发展的关键。此时，比拼的不再只是是短期的光线，而是永恒的耐力与韧性。关于百果园以及繁密品牌而言，提高单店盈利能力和统共公司的经营恶果，才是在这场抓久战中告成的关键，亦然各家比拼的永恒重心。活得好不如活得久，天然现时的政策治疗会带来阶段性的阵痛，但也为改日的发展奠定了坚实基础。

至于百果园发布的2024年功绩预警公告，不成只是停留在数据名义，而应深入推敲公司现时边临的挑战背后的着实情况。通过分析数据的走势以及新策略落地后的本色奏效，公众才能更准确客不雅评估公司的改日走向，一朝功绩出现改善，这不仅意味着新策略对百果园是灵验的体育游戏app平台，更预示着公司后续的发展趋势将是积极朝上的。